PERILAKU BELANJA ONLINE GENERASI Z DALAM BUDAYA KONSUMERISME PERSPEKTIF BOURDIEU & NICE (2012)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran budaya konsumerisme dalam membentuk perilaku belanja online Generasi Z. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan etnografi, dengan tiga informan yang terdiri dari mahasiswi Generasi Z yang aktif belanja online. Dari data yang dikumpulkan melalui wawancara dilakukan analisis triangulasi sumber dengan metode interaksi data. Kemudian data hasil triangulasi dianalisis dan dipersepsikan dengan kerangka teori budaya konsumerisme (Bourdieu & Nice, 2012), yakni bagaimana konsumerisisme membentuk perilaku ekonomi, perilaku sosial, dan perilaku budaya Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumerisme di satu sisi menciptakan tekanan konsumsi melalui promosi dan tren, namun di sisi lain, menunjukkan agensi yang kuat dalam menyaring pengaruh tersebut. Mereka menggunakan “habitus” yang dibentuk oleh nilai dalam keluarga, serta modal sosial dan budaya untuk menavigasi keputusan belanja secara kritis dan rasional.