ETIKA PEMASARAN HALAL: STRATEGI UMKM MUSLIM MENINGKATKAN KEPERCAYAAN DAN LOYALITAS KONSUMEN

Abstract

Etika pemasaran halal menjadi landasan penting dalam mengembangkan strategi bisnis yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga menjunjung tinggi nilai-nilai Islam. Bagi UMKM Muslim, penerapan prinsip-prinsip etika pemasaran halal mampu membentuk kepercayaan dan loyalitas konsumen, khususnya di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kehalalan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana implementasi etika pemasaran halal dalam praktik bisnis UMKM Muslim serta dampaknya terhadap persepsi konsumen. Melalui pendekatan kualitatif-deskriptif, studi ini menganalisis dimensi etika seperti kejujuran, transparansi, keadilan, dan tanggung jawab sosial dalam kegiatan pemasaran. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi yang berlandaskan etika halal tidak hanya memperkuat hubungan jangka panjang dengan konsumen, tetapi juga menjadi pembeda yang bernilai di tengah persaingan pasar. Oleh karena itu, integrasi nilai-nilai etis dalam pemasaran perlu menjadi fokus utama dalam pengembangan usaha UMKM Muslim yang berkelanjutan.